Поиск постепенно меняет привычный сценарий. Если раньше пользователь открывал несколько сайтов из поисковой выдачи и самостоятельно сравнивал варианты, то сейчас всё чаще он задаёт вопрос Алисе, ChatGPT, Gemini или другой нейросети и получает готовый ответ.

Для бизнеса это означает изменение подхода к продвижению: недостаточно только занимать высокие позиции в классическом поиске. Важно, чтобы сайт содержал качественную, структурированную информацию, которую поисковые системы и ИИ-сервисы могут использовать как источник данных.

На примере косметологической клиники в Казани команда Well Media проанализировала, как меняется видимость бизнеса в поиске при сочетании классического SEO и подготовки сайта под новые форматы выдачи.

За три месяца — с июня по август 2026 года — сайт начал регулярно появляться в ИИ-ответах Яндекса и Google, а в августе получил 7,88 тыс. показов ссылок через функции генеративного ИИ в Google Поиске.

В рамках SEO-продвижения перед нами стояли несколько задач:

• увеличить видимость сайта в поисковых системах Яндекс и Google;
• улучшить позиции по коммерческим запросам;
• привлечь новых пользователей из органического поиска;
• подготовить страницы сайта к новым форматам поисковой выдачи.

Первым этапом стала базовая SEO-оптимизация — фундамент, без которого невозможно дальнейшее развитие сайта в поиске.

Мы провели технический аудит, собрали семантическое ядро (список запросов, по которым потенциальные пациенты ищут услуги клиники), исправили технические ошибки, проверили мобильную адаптацию сайта, доработали заголовки и описания страниц, а также настроили корректную индексацию.

Отдельно проработали структуру страниц с учётом требований ИИ-выдачи и добавили микроразметку.

Оптимизация под нейросети не является отдельным направлением, которое заменяет классическое SEO. В основе всё так же лежит качественная техническая база: поисковая система должна понимать структуру сайта, содержание страниц и связь между различными блоками информации.

На старте продвижения мы учитывали особенности текущего сайта и его технической платформы.

Сайт был разработан на Tilda, поэтому некоторые SEO-доработки зависели от возможностей конструктора. Несмотря на ограничения платформы, удалось провести необходимые изменения: улучшить структуру страниц, подготовить контент под поисковые сценарии, настроить технические параметры и адаптировать сайт под требования поисковых систем и ИИ-сервисов.

Работа велась в рамках доступного функционала платформы с задачей максимально повысить видимость проекта в поиске.

Раньше поисковое поведение чаще строилось по классическому сценарию: пользователь вводил конкретный запрос, например «лечение пигментации Казань», и выбирал подходящий сайт из поисковой выдачи.

С развитием генеративного поиска сценарий меняется. Пользователь всё чаще формулирует запрос как вопрос:

«Где сделать Dermadrop в Казани?»
«Посоветуй хорошего косметолога в Казани»
«Какую клинику косметологии выбрать в центре Казани?»

В таком формате пользователь ожидает уже не список ссылок, а готовый, структурированный ответ с конкретными рекомендациями.

Именно поэтому при оптимизации страниц мы учитывали не только поисковые запросы, но и то, насколько полно и понятно контент отвечает на вопросы потенциальных пациентов и насколько корректно эта информация может быть распознана поисковыми и ИИ-системами.

Уже в июне появились первые результаты присутствия клиники в ИИ-выдаче и ответах нейросетей.

В Яндексе она начала появляться в генеративной выдаче по запросам «Лечение пигментации Казань» и «Процедура Волньюмер».

В Google информация о клинике отображалась в генеративных ответах по запросам, связанным с Dermadrop и выбором косметологических центров. Кроме того, она появилась в ответе DeepSeek на запрос «Посоветуй хорошего косметолога в Казани».

Это уже другой формат присутствия в поиске: пользователь может увидеть клинику среди рекомендованных вариантов ещё до перехода на сайт или другой канал.

В июле мы продолжили ту же работу: обновляли семантику и структуру страниц, контролировали техническое состояние сайта, индексацию и позиции.

При этом клиника продолжала присутствовать в ИИ-выдаче Яндекса и Google.

Дополнительно её начали фиксировать в ответах Gemini и ChatGPT по рекомендательным запросам — при поиске клиники косметологии в Казани и в центре города.

Получилась важная для нас картина: эффект не ограничился одной системой или одним удачно подобранным запросом. Клиника стала появляться в ответах сразу нескольких генеративных сервисов.

К августу мы зафиксировали 7,88 тыс. показов ссылок на сайт через функции генеративного ИИ в Google Поиске. Параллельно продолжали отслеживать присутствие в Алисе AI, а также в ответах Яндекса, Google, DeepSeek, Gemini и ChatGPT.

Все вышеперечисленное подтвердило, что адаптация SEO под Искусственный Интеллект даёт не только точечные появления по отдельным запросам, но и устойчивое присутствие в новом формате поисковой выдачи.

За несколько месяцев сайт продолжил улучшать показатели в традиционной поисковой выдаче.

В Яндекс. Вебмастере в августе зафиксировано 44 854 показа против 37 678 в июне — рост примерно на 19%. Количество кликов увеличилось с 1 554 до 1 746.

В рамках проекта доля новых пользователей среди посетителей из органической выдачи стабильно росла:

• в июне — 84,59%;
• в июле — 85,15%;
• в августе — 87,48%.

При этом в августе органический поиск сформировал 36,73% всего трафика сайта.
Это показывает, что SEO продолжает работать как инструмент привлечения новой аудитории: сайт находят не только пользователи, уже знакомые с брендом, но и потенциальные пациенты, которые впервые ищут решение своей проблемы через поиск.

Поэтому современное продвижение требует присутствия сразу в двух направлениях — классической поисковой выдаче и ИИ-ответах. За три месяца клиника улучшила показатели SEO и начала появляться в генеративной выдаче разных платформ.

Ещё недавно присутствие в ответах нейросетей оценивалось преимущественно по отдельным запросам и примерам. Сегодня И И — выдача формирует заметный объём показов и становится новым каналом, который необходимо учитывать в стратегии продвижения.

Поэтому результат обеспечивается не одним инструментом, а системной работой: технической оптимизацией, семантикой, структурой страниц, микроразметкой и контролем индексации.

Сегодня SEO — это не только управление позициями сайта в поисковой выдаче, но и работа над общей видимостью бренда в новых сценариях поиска. Всё большее значение приобретает присутствие компании в ответах систем на базе искусственного интеллекта.

Поэтому современное продвижение требует комплексного подхода: сохранения сильной SEO-основы и адаптации цифровых площадок под новые форматы поиска, включая генеративные ИИ-сервисы.

Именно такой подход мы используем в Well Media при работе с медицинскими клиниками и организациями: объединяем классические инструменты продвижения, аналитику и новые технологии, чтобы формировать устойчивую видимость бренда во всех точках контакта с потенциальным пациентом.