Механика простая: человек вводит запрос — «дерматолог», «ортопед», «косметолог" — и видит список специалистов с рейтингом, стажем и возможностью записаться. Никаких дополнительных переходов на агрегаторы. Яндекс забирает эту функцию себе.

Как именно алгоритм ранжирует врачей, компания не раскрывает. Но по нашим наблюдениям уже можно выделить несколько критериев, которые влияют на позицию специалиста в выдаче:

Квалификация и рейтинг: стаж, должность и количество отзывов по конкретной специализации теперь работают напрямую. Чем больше у врача релевантных отзывов, тем выше он в поиске.

Привязка к локации: Яндекс показывает врачей, которые находятся ближе к пользователю. Специалистов из другого конца города выдача ещё может предложить, а вот из соседнего города — уже вряд ли. стала жёстче.

Доступность онлайн-записи: в новой системе пациент сможет записаться к врачу, не покидая поиск. Пока технология работает с ограниченным числом МИС, но вектор очевиден — запись станет частью поискового сценария.

Сайт клиники и SEO: информация о враче на сайте и общая видимость ресурса теперь напрямую влияют на то, попадёт ли специалист в подраздел «Медицина». Яндекс плотнее подвязывается к сайтам: если у клиники слабая техническая база и нет страниц врачей — её просто не покажут.

Мы собрали короткий список действий, которые помогут клинике подготовиться к новой реальности. Это не инструкция на раз, а скорее направления, по которым стоит пройтись с ревизией.

• Начните с врачей. Проверьте, у всех ли специалистов заполнены страницы на сайте: стаж, специализация, образование, фото. Посмотрите, что показывается в поиске по каждому врачу — совпадает ли это с тем, что вы хотите транслировать.
• Следом — отзывы. Оцените их количество и качество по каждой специализации отдельно. Ортопеду нужны отзывы про суставы, косметологу — про процедуры. Если по какому-то врачу отзывов почти нет, это повод запустить системный сбор обратной связи. Мы в Well Media всегда настаиваем: отзыв, оставленный вовремя, работает на репутацию годами.
• Дальше — сайт. Проверьте техническую сторону: микроразметку, скорость загрузки, мобильную версию. Если Яндекс будет забирать информацию о врачах для выдачи, он должен легко её считывать. Это не разовая акция, а постоянная гигиена.
• Отдельно — онлайн-запись. Посмотрите, интегрирована ли ваша МИС с сервисами Яндекса. Если нет — уточните у разработчиков, планируется ли такая интеграция. Чем раньше вы подключитесь, тем выше шанс получить преимущество перед конкурентами.

Скорее всего, Яндекс пойдёт по знакомому пути: не будет брать комиссию за запись, а запустит продвижение фидов врачей через Яндекс Директ. По аналогии с товарами и услугами это откроет новый канал привлечения для клиник — и сливки снимут те, кто протестирует его первыми.

Мы в Well Media отслеживаем такие обновления и помогаем клиникам адаптироваться к ним быстро. Если хотите, чтобы ваша клиника была готова к изменениям, а не догоняла их, — оставьте заявку на аудит.